Rodzaje kampanii w Google Ads

Rodzaje kampanii w Google Ads różnią się miejscem emisji reklam, dostępnymi formatami oraz celem działań. Oznacza to, że reklamy mogą trafiać do odbiorców w różnych usługach Google, a wybór typu kampanii powinien odpowiadać temu, jaki efekt ma przynieść promocja. Dalsze rozróżnienia pomagają lepiej zrozumieć znaczenie tych cech przy planowaniu działań reklamowych.

Czym są rodzaje kampanii w Google Ads i czym różnią się między sobą?

Jeśli zastanawiasz się, który typ kampanii odpowie na potrzeby Twojej firmy, zacznij od miejsca emisji reklam, dostępnych formatów i celu działań. Rodzaje kampanii w Google Ads różnią się właśnie tymi elementami. Reklamy mogą pojawiać się między innymi w wynikach wyszukiwania Google, na YouTube, w Gmailu, Mapach Google, aplikacjach oraz witrynach partnerskich.

Kampania w sieci wyszukiwania pozwala dotrzeć do osób, które wpisują określone zapytania w Google. Kampania w sieci reklamowej wykorzystuje powierzchnie reklamowe witryn i aplikacji, dlatego może wspierać budowanie zainteresowania ofertą oraz zwiększanie zasięgu. Kampanie wideo umożliwiają prezentowanie materiałów reklamowych na YouTube, a kampania produktowa pokazuje konkretne produkty ze zdjęciem, nazwą i ceną.

Inaczej działa kampania Performance Max. Wykorzystuje wiele kanałów Google i optymalizuje emisję reklam pod wybrane cele konwersji. Kampania lokalna służy promocji firmy w Mapach Google oraz wynikach wyszukiwania. Demand Gen wspiera generowanie zainteresowania ofertą, natomiast kampania przeznaczona do promocji aplikacji koncentruje się na pozyskiwaniu instalacji i użytkowników aplikacji.

Dobierając typ kampanii, warto zacząć od celu działań. Gdy zależy Ci na dotarciu do osób aktywnie poszukujących oferty, odpowiednia może być kampania w sieci wyszukiwania. Przy promocji produktów warto rozważyć kampanię produktową. Jeśli budujesz rozpoznawalność lub zainteresowanie, można wykorzystać kampanię w sieci reklamowej, kampanie wideo albo Demand Gen. Promocja lokalizacji wymaga kampanii lokalnej, a promocja aplikacji — kampanii przeznaczonej do tego celu. Dzięki temu budżet pracuje w kanale dopasowanym do Twojego celu.

Kampania w sieci wyszukiwania Google – reklamy dopasowane do słów kluczowych

Gdy chcesz docierać do osób, które już szukają oferty, usługi lub informacji, kampania w sieci wyszukiwania Google może być właściwym rozwiązaniem. Wyświetla reklamy tekstowe w wynikach wyszukiwania, gdy zapytanie użytkownika pasuje do wybranych słów kluczowych. Dzięki temu przekaz może trafić do osób, które w danym momencie szukają określonej oferty, usługi lub informacji.

Reklamy mogą pojawiać się nad wynikami organicznymi albo pod nimi. Emisję można również rozszerzyć na wyniki stron partnerów Google. W doborze fraz pomaga Planer słów kluczowych. Narzędzie pozwala ocenić potencjał wyszukiwawczy poszczególnych zapytań i ułatwia przygotowanie listy słów do kampanii.

Na skuteczność reklamy wpływają między innymi jej trafność, przewidywany współczynnik klikalności oraz doświadczenie strony docelowej. Czynniki te uwzględnia się przy ustalaniu Wyniku jakości. Wyższy wynik może przyczynić się do obniżenia kosztu kliknięcia, czyli CPC.

W kampanii można także wykorzystać rozszerzenia reklamowe. Dostarczają dodatkowych informacji i zwiększają zakres przekazu widocznego przy reklamie. Ich zastosowanie powinno odpowiadać celowi kampanii oraz treści strony docelowej, aby reklama i strona prowadziły użytkownika w tym samym kierunku.

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce i Responsive Search Ads

Ręczne przypisywanie wszystkich słów kluczowych do poszczególnych reklam może być czasochłonne. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, określane jako DSA, stanowią podtyp kampanii Search. System korzysta z treści wskazanej strony internetowej i na tej podstawie automatycznie dopasowuje reklamy do zapytań użytkowników. Google wybiera także nagłówki powiązane z wyszukiwaną frazą. Ogranicza to konieczność ręcznego przypisywania wszystkich słów kluczowych do poszczególnych reklam.

Responsive Search Ads, czyli elastyczne reklamy w wyszukiwarce, działają według innego mechanizmu. Reklamodawca przekazuje kilka nagłówków i opisów, a system tworzy z nich różne konfiguracje oraz testuje ich dopasowanie. Ten format nadal odpowiada na zapytania powiązane ze słowami kluczowymi, ale treść reklamy pochodzi z dostarczonych zasobów reklamowych.

DSA i Responsive Search Ads automatyzują część pracy, lecz wykorzystują odmienne źródła dopasowania. W dynamicznych reklamach w wyszukiwarce podstawą jest treść strony internetowej. W RSA jest nią zestaw przygotowanych nagłówków i opisów. Wybór rozwiązania powinien zależeć od struktury Twojej witryny, sposobu zarządzania słowami kluczowymi oraz potrzeby testowania różnych wariantów przekazu. To pozwala dobrać automatyzację do sposobu prowadzenia kampanii.

Kampania w sieci reklamowej Google – banery, animacje i reklamy elastyczne

Jeśli sam ruch z wyszukiwarki nie wystarcza, a zależy Ci również na zasięgu i zainteresowaniu ofertą, możesz wykorzystać kampanię w sieci reklamowej Google. Umożliwia ona emisję reklam wizualnych na witrynach, w aplikacjach oraz usługach należących do Sieci reklamowej Google. W odróżnieniu od kampanii Search przekaz nie pojawia się wyłącznie jako odpowiedź na wpisane słowo kluczowe. Z tego powodu kampania może służyć zwiększaniu zasięgu oraz budowaniu zainteresowania ofertą.

Podstawowym formatem są statyczne banery przygotowane w konkretnych rozmiarach. Można także wykorzystać reklamy elastyczne, określane jako Responsive Display Ads. System automatycznie dopasowuje wtedy wygląd, rozmiar i układ reklamy do dostępnej powierzchni. Dzięki temu możesz wykorzystać różne miejsca emisji bez przygotowywania osobnej kreacji dla każdego układu.

Sieć reklamowa Google nadaje się również do działań remarketingowych. GDN umożliwia kierowanie przekazu do osób, które wcześniej miały kontakt z marką. Reklamy mogą przypominać o ofercie po wizycie na stronie lub wspierać dalsze etapy procesu zakupowego. Dobór formatu powinien zależeć od celu kampanii, dostępnych materiałów oraz zakresu powierzchni reklamowych, na których ma pojawić się przekaz. Dzięki temu format reklamy odpowiada temu, co chcesz osiągnąć.

Kampanie wideo na YouTube – In-Stream, In-Feed i bumper ads

Przy reklamie wideo znaczenie ma nie tylko sam materiał, lecz także moment, w którym odbiorca go zobaczy. Kampanie wideo umożliwiają emisję reklam na YouTube oraz w sieci partnerów wideo Google. Przekaz może pojawić się przed innym filmem, w jego trakcie albo po jego zakończeniu. Format reklamy wpływa na miejsce kontaktu z odbiorcą oraz możliwość pominięcia materiału.

Reklamy In-Stream są odtwarzane przed innym filmem, w jego trakcie lub po jego zakończeniu. Wariant możliwy do pominięcia można wyłączyć po kilku sekundach. W przypadku wariantu niemożliwego do pominięcia użytkownik nie ma opcji wcześniejszego zakończenia emisji, dlatego reklama trwa do końca. Taki format pozwala przekazać komunikat w bezpośrednim związku z innym materiałem wideo.

Reklamy In-Feed pojawiają się w kanałach treści, wynikach wyszukiwania YouTube oraz obok rekomendowanych materiałów. Użytkownik spotyka je podczas przeglądania treści, a nie w trakcie odtwarzania wybranego filmu. Bumper ads to krótkie reklamy o maksymalnej długości sześciu sekund, których nie można pominąć.

Wybierając format, uwzględnij długość przekazu, miejsce emisji oraz sposób kontaktu z odbiorcą. Pozwoli Ci to dopasować reklamę do planowanego komunikatu.

Kampanie produktowe Google Shopping i PLA

W e-commerce użytkownik często chce poznać podstawowe informacje o produkcie jeszcze przed wejściem na stronę. Kampania produktowa Google Shopping prezentuje konkretne towary w wynikach Google oraz na karcie Google Zakupy. Reklama może zawierać zdjęcie produktu, jego nazwę, cenę i nazwę sprzedawcy. Dzięki temu podstawowe informacje o ofercie są widoczne przed kliknięciem, co ułatwia porównanie produktów.

Kampania produktowa PLA wykorzystuje dane zapisane w feedzie produktowym. Na ich podstawie system dopasowuje produkty do zapytań użytkowników i wybiera informacje prezentowane w reklamie. Jakość oraz aktualność danych w feedzie mają więc znaczenie dla prawidłowej prezentacji oferty i dopasowania emisji do wyszukiwanych produktów.

Reklamy Shopping mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania Google oraz w sekcji Google Zakupy. Format jest szczególnie przydatny w e-commerce, ponieważ pozwala zaprezentować produkt, cenę i sprzedawcę przed przejściem na stronę internetową. Użytkownik może wstępnie ocenić ofertę, a do kliknięcia często dochodzi po porównaniu podstawowych parametrów.

Kampania produktowa może także obejmować lokalne reklamy asortymentu. Pokazują one dostępność produktów w pobliskim sklepie osobom, które lokalnie wyszukują oferty. Takie rozwiązanie łączy promocję konkretnego towaru z informacją o możliwości zakupu w pobliskim punkcie.

W przypadku kampanii Shopping jednym z istotnych wskaźników oceny wyników jest ROAS. Wskaźnik odnosi wartość konwersji lub przychód do wydatków reklamowych. Pozwala określić, jaka wartość sprzedaży przypada na środki przeznaczone na reklamę. Ocenę należy łączyć z jakością danych produktowych, liczbą konwersji oraz celem kampanii. Dzięki temu wiesz, które dane uwzględnić przy analizie wyników.

Google Merchant Center, feed produktowy i zasoby potrzebne w kampaniach Shopping

Bez kompletnych danych produktowych reklamy Shopping mogą nie prezentować pełnej oferty. Google Merchant Center to usługa, z której Google pobiera dane produktów potrzebne w reklamach produktowych. Informacje trafiają do systemu przede wszystkim za pośrednictwem feedu produktowego, czyli pliku z danymi o ofercie. Może on zawierać między innymi nazwę produktu, opis, cenę, dostępność, kolor oraz ilość.

Feed produktowy przekazuje dane do kampanii Shopping przez Google Merchant Center. Jego kompletność wpływa więc na zakres informacji, które mogą pojawić się w reklamie. Brak ceny, dostępności lub innych istotnych parametrów może ograniczyć prawidłową prezentację produktu oraz jego dopasowanie do zapytań użytkowników.

Plik produktowy powinien zawierać aktualne informacje handlowe. Zmiany cen, statusu dostępności lub parametrów oferty wymagają aktualizacji danych w Merchant Center. Zgodność informacji w feedzie ze stanem faktycznym pozwala ograniczyć ryzyko prezentowania nieaktualnej oferty w Google Zakupy.

Te same dane można wykorzystać w remarketingu dynamicznym. System korzysta z feedu, aby prezentować użytkownikom produkty, które wcześniej oglądali. Reklama może dzięki temu odwoływać się do konkretnego towaru zamiast do ogólnego komunikatu o ofercie. Prawidłowa konfiguracja i aktualność feedu mają więc znaczenie zarówno dla kampanii produktowej, jak i działań remarketingowych. To daje Ci podstawę do spójnej prezentacji produktów w obu typach działań.

Kampania Performance Max – emisja reklam w wielu kanałach Google

Gdy chcesz prowadzić emisję w wielu kanałach Google w ramach jednej kampanii, możesz rozważyć Performance Max. To zautomatyzowany typ kampanii, który umożliwia emisję reklam w wielu kanałach Google. Reklamy mogą pojawiać się między innymi w wyszukiwarce, na YouTube, w Gmailu, usłudze Discover oraz w aplikacjach. System dobiera miejsca i sposób emisji na podstawie określonego celu konwersji.

Do przygotowania kampanii potrzebne są zasoby reklamowe. Zestaw może obejmować teksty, obrazy, filmy, logo oraz inne elementy, które system wykorzystuje do tworzenia reklam w różnych miejscach. Materiały porządkuje się w grupach zasobów przypisanych do określonych tematów, produktów lub ofert.

W konfiguracji można zastosować sygnały odbiorców. Dostarczają one systemowi informacji o grupach użytkowników, w których może występować wysokie prawdopodobieństwo konwersji. Nie ograniczają jednak emisji wyłącznie do wskazanych osób. System może poszukiwać także dodatkowych użytkowników o podobnym potencjale.

W kampaniach e-commerce Performance Max może korzystać z feedu produktowego połączonego z Google Merchant Center. Dzięki temu reklamy mogą prezentować produkty wraz z informacjami pobranymi z danych produktowych. Aktualność i kompletność feedu pozostają istotne dla prawidłowej prezentacji oferty w różnych kanałach Google.

Ocena wyników kampanii powinna uwzględniać jej cel oraz wybrany model konwersji. W przypadku sprzedaży internetowej jednym ze stosowanych wskaźników jest ROAS, który porównuje wartość konwersji lub przychód z wydatkami reklamowymi. Performance Max może być przydatna, gdy potrzebujesz automatyzacji emisji oraz dostępu do wielu kanałów w ramach jednej kampanii.

Kampania Demand Gen i kampanie w sieci Discovery

Jeśli chcesz budować zainteresowanie ofertą poza samymi wynikami wyszukiwania, możesz wykorzystać kampanię Demand Gen. To wizualny typ kampanii Google Ads, który służy do budowania zainteresowania ofertą. Zastąpiła wcześniejsze kampanie w sieci Discovery, dlatego określenie „kampanie w sieci Discovery” może odnosić się do poprzedniego rozwiązania o podobnym zastosowaniu.

Reklamy Demand Gen mogą pojawiać się na YouTube, w tym w feedzie i Shorts, a także w Gmailu oraz Google Discover. Kampania wykorzystuje wizualne formaty reklam, w tym materiały wideo. Przekaz trafia więc do kanałów treści, a nie tylko do osób, które wpisały zapytanie w wyszukiwarce.

Demand Gen różni się od kampanii Search miejscem i sposobem kontaktu z odbiorcą. Kampania w sieci wyszukiwania dociera do osób, które wpisują określone zapytania w Google. Demand Gen prezentuje reklamy podczas korzystania z treści dostępnych w usługach Google. Z tego powodu może wspierać budowanie zainteresowania ofertą na wcześniejszym etapie kontaktu z marką. Dzięki temu możesz dobrać kampanię do etapu, na którym chcesz dotrzeć do odbiorcy.

Kampania lokalna Google – promocja firmy w Mapach i wynikach wyszukiwania

Jeżeli zależy Ci na wizytach w punkcie stacjonarnym, sama promocja sprzedaży internetowej może nie odpowiadać Twojemu celowi. Kampania lokalna służy promowaniu fizycznej lokalizacji firmy i zachęcaniu użytkowników do wizyty w punkcie stacjonarnym. Reklamy mogą pojawiać się w Google Maps, wynikach wyszukiwania, sieci reklamowej Google oraz na YouTube. Dzięki temu przekaz dociera do osób, które szukają firmy, usługi lub oferty w określonej lokalizacji.

Podstawą kampanii są dane z Profilu firmy w Google. Wykorzystuje się między innymi adres, godziny otwarcia oraz numer telefonu. Informacje te mogą ułatwiać znalezienie punktu, sprawdzenie jego dostępności i kontakt z firmą. Ich aktualność ma znaczenie dla prawidłowego przekazywania informacji użytkownikom.

Kampania lokalna może wspierać sprzedaż stacjonarną, ponieważ kieruje uwagę na możliwość odwiedzenia konkretnego miejsca. W przypadku sklepu można dodatkowo zastosować lokalne reklamy asortymentu.

Dobór kampanii powinien zależeć od celu działań oraz charakteru sprzedaży. Jeśli priorytetem jest zwiększenie liczby wizyt w punkcie, kampania lokalna może być właściwsza niż kampania produktowa ukierunkowana wyłącznie na sprzedaż internetową. Przy jednoczesnej sprzedaży online i stacjonarnej możesz połączyć lokalną promocję firmy z kampanią produktową lub lokalnymi reklamami asortymentu. Takie połączenie pozwala uwzględnić oba sposoby sprzedaży.

Kampanie remarketingowe i remarketing dynamiczny

Nie każdy użytkownik podejmuje pożądane działanie podczas pierwszej wizyty na stronie. Remarketing polega na ponownym docieraniu z reklamą do osób, które wcześniej odwiedziły stronę internetową, miały kontakt z marką albo wykonały określoną interakcję. Kampania może trafiać do użytkowników, którzy znają już ofertę, lecz nie dokonali zakupu, nie wysłali formularza lub nie wykonali innego pożądanego działania.

Do prowadzenia remarketingu można wykorzystać kampanię w sieci reklamowej Google. Reklamy pojawiają się wtedy na witrynach, w aplikacjach oraz innych powierzchniach Sieci reklamowej Google. Mogą przypominać o ofercie, zachęcać do powrotu na stronę albo wspierać dalszy etap procesu zakupowego.

Podstawą takiej kampanii jest lista odbiorców utworzona na podstawie wcześniejszych kontaktów z witryną lub marką. Jej zakres może zależeć od rodzaju interakcji użytkownika. Możesz rozdzielić osoby, które odwiedziły stronę, od tych, które przeglądały ofertę, lecz nie wykonały konwersji. Takie uporządkowanie pozwala lepiej dopasować reklamę do wcześniejszego zachowania użytkownika.

Remarketing dynamiczny stanowi szczególne zastosowanie tej strategii. Wykorzystuje feed produktowy, aby prezentować użytkownikowi produkty, które wcześniej oglądał. Reklama może więc odwoływać się do konkretnego towaru, a nie tylko do ogólnego przekazu dotyczącego marki lub oferty.

Do działania remarketingu dynamicznego potrzebne są dane produktowe, które obejmują informacje wykorzystywane w reklamach. Samo utworzenie listy odbiorców nie wystarcza. Feed produktowy powinien dostarczać dane o produktach, które system może powiązać z wcześniejszymi wizytami użytkowników i wykorzystać przy tworzeniu przekazu reklamowego. Znaczenie ma także połączenie danych z Google Merchant Center.

Remarketing i remarketing dynamiczny różnią się przede wszystkim sposobem dopasowania reklamy. W zwykłym remarketingu przekaz kieruje się do określonej grupy osób na podstawie wcześniejszego kontaktu z marką. Remarketing dynamiczny dodatkowo wykorzystuje informacje o konkretnych produktach oglądanych przez użytkownika. Wybór rozwiązania powinien zależeć od celu kampanii, rodzaju oferty oraz dostępności aktualnego feedu produktowego. Dzięki temu możesz dopasować sposób remarketingu do danych, którymi dysponujesz.

Kampanie promujące aplikacje Google Ads

Przy promocji aplikacji warto najpierw ustalić, czy priorytetem są instalacje, czy aktywność użytkowników po instalacji. Kampanie Google Ads do promocji aplikacji automatyzują działania, których celem jest zwiększenie liczby instalacji lub aktywności użytkowników po instalacji. System sam dobiera miejsca emisji oraz sposób prezentacji reklam na podstawie celu określonego podczas konfiguracji kampanii.

Kampania może koncentrować się na pozyskiwaniu nowych instalacji. Reklamy trafiają wtedy do osób, które jeszcze nie korzystają z aplikacji, a priorytetem jest zwiększenie liczby pobrań. Drugą możliwością jest kampania nastawiona na zaangażowanie obecnych użytkowników. Jej zadaniem jest skłonienie osób, które mają już aplikację, do wykonania określonych działań po instalacji.

Reklamy mogą pojawiać się w Google Play, Sieci reklamowej Google, na YouTube oraz w Gmailu. Wielokanałowa emisja pozwala prezentować aplikację w różnych usługach Google bez tworzenia osobnej kampanii dla każdego miejsca. Zasięg i sposób dystrybucji reklam zależą od wybranego celu oraz danych, które system wykorzystuje do automatyzacji emisji.

Przy wyborze tego typu kampanii określ, czy najważniejsze są nowe instalacje, czy aktywność osób, które już korzystają z aplikacji. Taki podział wpływa na sposób optymalizacji działań oraz ocenę wyników. Kampania promująca aplikację powinna więc odpowiadać etapowi rozwoju produktu i oczekiwanemu działaniu użytkowników. To pozwala kierować działania do celu, który ma znaczenie dla Twojej aplikacji.

Najczęściej zadawane pytania o rodzaje kampanii w Google Ads

Czy reklamy bumper ads można pominąć i jak długo trwają?

Reklam bumper ads nie można pominąć, a ich maksymalna długość wynosi sześć sekund. Reklamy te mogą pojawiać się w kampaniach wideo.

Czy sygnały odbiorców w kampanii Performance Max ograniczają emisję tylko do wskazanych osób?

Sygnały odbiorców w kampanii Performance Max dostarczają systemowi informacji o grupach użytkowników z wysokim prawdopodobieństwem konwersji, ale nie ograniczają emisji wyłącznie do tych osób. System może szukać także innych użytkowników o podobnym potencjale.

Jakie informacje może zawierać feed produktowy w Google Merchant Center?

Feed produktowy może zawierać między innymi nazwę produktu, opis, cenę, dostępność, kolor oraz ilość. Kompletność i aktualność tych danych wpływa na zakres informacji, które mogą pojawić się w reklamie.

Gdzie mogą wyświetlać się reklamy Demand Gen?

Reklamy Demand Gen mogą pojawiać się na YouTube, w tym w feedzie i Shorts, a także w Gmailu oraz Google Discover. Kampania wykorzystuje wizualne formaty reklam, w tym materiały wideo.

Jakie dane Profilu firmy w Google wykorzystuje kampania lokalna?

Kampania lokalna wykorzystuje z Profilu firmy w Google między innymi adres, godziny otwarcia oraz numer telefonu. Aktualność tych informacji ma znaczenie dla prawidłowego przekazywania danych użytkownikom.