Czy warto prowadzić kampanie brandowe w Google Ads?
Tak, kampania brandowa może uzupełniać widoczność organiczną, ponieważ reklama i wynik organiczny mogą pojawiać się równolegle przy zapytaniach związanych z marką. Taki układ oznacza, że marka zajmuje większą przestrzeń w wynikach wyszukiwania, co może ułatwiać przyciągnięcie uwagi użytkownika. Co więcej SEO i Adsy często trafiają do zupełnie dwóch innych grup klientów. O tym, kiedy takie połączenie odpowiada celom marki, decydują szczegółowe kryteria oceny przedstawione w dalszej części.
Czym jest kampania brandowa w Google Ads i na czym polega?
Kampania brandowa to reklama w sieci wyszukiwania, w której wykorzystujemy słowa kluczowe bezpośrednio związane z nazwą Twojej marki, firmy, produktu lub usługi. Gdy użytkownik wpisuje takie zapytanie, reklama tekstowa bierze udział w aukcji Google Ads. Może wyświetlić się w płatnych wynikach wyszukiwania, zwykle nad wynikami organicznymi. Warto też poznać szersze możliwości, jakie dają kampanie Google Ads.
Pozycja reklamy zależy między innymi od wysokości stawki, jakości reklamy i jakości strony docelowej. Kampanie brandowe w Google Ads pozwalają więc zwiększyć obecność marki w wynikach wyszukiwania, gdy użytkownik wpisuje słowo kluczowe związane z Twoją firmą, ofertą lub produktem.
Do kogo kierowane są kampanie brandowe w Google Ads?
Kampanie brandowe w Google Ads kierujemy przede wszystkim do osób, które znają już markę i aktywnie szukają jej oferty. Mogą to być użytkownicy, którzy wcześniej odwiedzili stronę, stali klienci, osoby znające firmę z polecenia oraz odbiorcy zainteresowani konkretnym produktem lub usługą.
Brandowe słowa kluczowe odpowiadają na zapytania dotyczące nazwy firmy, marki, produktu lub usługi. Takie zapytania zwykle wskazują na wysoką intencję zakupu albo kontaktu z firmą. Dlatego reklama może uzyskiwać wysoki współczynnik klikalności CTR oraz wyższy współczynnik konwersji niż reklamy kierowane na ogólne frazy.
Zakres odbiorców można dodatkowo dopasować za pomocą list remarketingowych w wyszukiwarce RLSA. Pozwala to zmieniać emisję reklam dla osób, które wcześniej odwiedziły stronę, na przykład przez zmianę stawek lub dostosowanie kierowania. Takie rozwiązanie może wspierać lojalność klientów i ułatwiać dotarcie do osób, które miały już kontakt z marką.
Jakie cele może realizować kampania brandowa?
Przed uruchomieniem kampanii brandowej warto określić jej cele i powiązać je z odpowiednimi KPI. Zakres działań może obejmować kilka obszarów, zależnie od aktualnych potrzeb marki oraz etapu ścieżki zakupowej użytkownika.
Kampania brandowa może zwiększać widoczność marki w płatnych wynikach wyszukiwania. Reklama pojawia się przy zapytaniach związanych z nazwą firmy, produktu lub usługi. Dzięki temu marka pozostaje obecna tam, gdzie użytkownik aktywnie szuka informacji albo oferty.
Jednym z celów może być również wsparcie rozpoznawalności marki. Stała obecność reklamy przy zapytaniach brandowych wzmacnia skojarzenie nazwy z konkretną ofertą. Kampania może także budować zaufanie, zwłaszcza gdy reklama prowadzi do aktualnej strony firmy, wybranej kategorii produktów lub szczegółowej podstrony usługi.
Kampania brandowa może też służyć ochronie marki przed konkurencją. Reklama ogranicza ryzyko, że uwagę użytkownika przejmą firmy, które wykorzystują podobne zapytania lub kierują komunikaty do osób zainteresowanych daną marką. Celem jest wtedy utrzymanie kontroli nad przekazem oraz widocznością marki w wynikach wyszukiwania.
Działania reklamowe mogą również wzmacniać lojalność klientów. Listy remarketingowe w wyszukiwarce pozwalają dostosować emisję reklam do osób, które wcześniej odwiedziły stronę lub miały kontakt z marką. Stała obecność może ułatwić powrót do oferty i zwiększyć szansę na ponowną konwersję.
Kampania może realizować cele sprzedażowe, kontaktowe lub informacyjne. Reklama może prowadzić użytkownika bezpośrednio do strony produktu, formularza kontaktowego, kategorii oferty albo materiału informacyjnego. Skuteczność należy oceniać za pomocą KPI dopasowanych do celu, takich jak liczba transakcji, formularzy, połączeń, przejść na określoną podstronę lub współczynnik konwersji.
Czy warto prowadzić kampanię brandową, gdy marka ma już widoczność organiczną?
Widoczność organiczna sama w sobie nie wyklucza prowadzenia kampanii brandowej w Google Ads. Reklama i wynik organiczny mogą wyświetlać się równolegle, dzięki czemu marka zajmuje więcej miejsca w wynikach wyszukiwania. Taki układ może ułatwić przyciągnięcie uwagi użytkownika i wzmacniać widoczność marki przy zapytaniach związanych z jej nazwą. Co więcej SEO i Adsy mogą trafiać do dwóch zupełnie innych grup klientów. Co oznacza to w praktyce? Że jeżeli nie będzie Cię w Adsach to nie trafi do Ciebie użytkownik X, ponieważ on klika wyniki po Adsach. Z kolei, jeżeli nie będzie Cię wysoko w SEO, to nie trafi do Ciebie użytkownik Y, który pomija wyniki sponsorowane i korzysta ze stron wysoko w wynikach organicznych.
Reklama pozwala też promować konkretne informacje oraz kierować ruch na podstrony, których standardowy wynik organiczny nie pokazuje. Strona docelowa może prowadzić bezpośrednio do kategorii produktów, formularza kontaktowego, wybranej usługi lub aktualnej oferty. Dlatego kampania brandowa może uzupełniać działania SEO, a nie wyłącznie zastępować wynik organiczny.
Opłacalność trzeba jednak oceniać na podstawie danych. Reklama może przejmować część kliknięć, które bez jej emisji trafiłyby do wyniku organicznego. Warto więc porównać wyniki przy różnych poziomach emisji i sprawdzić wpływ kampanii na liczbę konwersji, koszt pozyskania oraz widoczność marki w wynikach wyszukiwania. Dane z Google Analytics i Google Ads powinny służyć do oceny całego procesu, bez przypisywania każdej konwersji wyłącznie reklamie.
Ochrona marki przed konkurencją w wynikach wyszukiwania
Konkurencja może kierować reklamy na zapytania związane z Twoją marką, co stwarza ryzyko przejęcia ruchu. Kampania na brandowe słowa kluczowe pomaga to ryzyko ograniczyć. Własna reklama może pojawić się po wyszukaniu nazwy firmy, produktu lub usługi i przyciągnąć uwagę użytkownika, zanim wybierze on ofertę konkurencji.
Takie działanie nie eliminuje jednak reklam innych firm. Komunikaty konkurencji mogą wyświetlać się równolegle w tej samej aukcji Google Ads. Dlatego ochrona marki przed konkurencją wymaga stałej kontroli widoczności reklam oraz analizy zmian w wynikach wyszukiwania.
Do oceny sytuacji wykorzystujemy analiza aukcji w Google Ads. Raport pokazuje obecność i aktywność innych reklamodawców przy określonych zapytaniach. Pozwala między innymi sprawdzić, jak często reklamy konkurencji wyświetlają się razem z własną reklamą oraz jak często uzyskują wyższą pozycję.
Własna reklama daje również większą kontrolę nad przekazem przy zapytaniu brandowym. Można wskazać w niej aktualną ofertę, najważniejsze korzyści, promocję albo konkretną stronę docelową. Dzięki temu użytkownik trafia bezpośrednio do wybranej podstrony, zamiast samodzielnie szukać jej w serwisie.
Zakres ochrony warto dopasować do skali konkurencji, wartości zapytań oraz znaczenia marki dla sprzedaży. Należy regularnie analizować brandowe słowa kluczowe, udział reklam konkurencyjnych i wyniki kampanii w sieci wyszukiwania. Na tej podstawie możesz ocenić, czy kampania skutecznie zabezpiecza ruch i wspiera realizację założonych celów.
Jak kampania brandowa wpływa na widoczność, zaufanie i konwersje?
Kampania brandowa może bezpośrednio wpływać na widoczność marki w wynikach wyszukiwania. Reklama pojawia się po wpisaniu nazwy firmy, produktu lub usługi i zapewnia dodatkową obecność nad wynikami organicznymi. Równoczesne wyświetlanie obu wyników może zwiększać ekspozycję marki oraz ułatwiać wybór właściwej oferty.
Obecność marki na górze wyników może też wzmacniać zaufanie odbiorców. Użytkownik otrzymuje sygnał, że firma aktywnie prezentuje ofertę i zapewnia bezpośredni dostęp do odpowiedniej strony. Ważna jest spójność komunikatu reklamowego z nazwą marki, ofertą oraz zawartością strony docelowej.
Zapytania brandowe często pochodzą od osób, które znają już firmę i mają sprecyzowaną potrzebę. Taka intencja może przekładać się na wyższy współczynnik klikalności CTR oraz konwersji niż w przypadku ogólnych słów kluczowych. Reklama może prowadzić użytkownika bezpośrednio do produktu, usługi lub formularza, co skraca drogę do zakupu albo kontaktu.
Na wyniki wpływa także jakość kampanii. Wysoki CTR i trafność reklamy mogą wspierać wynik jakości, który z kolei może przyczyniać się do obniżenia kosztu kliknięcia CPC. Niższy koszt pojedynczego wejścia nie przesądza jednak o opłacalności. Trzeba analizować również liczbę konwersji, ich koszt oraz wpływ kampanii na całą widoczność marki w wynikach wyszukiwania.
Stała obecność reklamy przy zapytaniach brandowych może wspierać rozpoznawalność marki i lojalność klientów. Efekt ten ma szczególne znaczenie, gdy kampania ułatwia powrót do oferty osobom, które wcześniej odwiedziły stronę. Ocena skuteczności powinna obejmować wyniki bezpośrednie oraz relację między reklamą, ruchem organicznym i konwersjami.
Jak dobrać brandowe słowa kluczowe i typ dopasowania?
Dobór brandowych słów kluczowych powinien obejmować nazwę marki, firmy, produktów i usług. Lista może uwzględniać również wartościowe warianty zapisu, w tym literówki. Takie zapytania mogą kierować ruch od osób, które znają markę, ale wpisują jej nazwę niepoprawnie.
Warto dodać frazy długiego ogona, jeśli odpowiadają realnym intencjom użytkowników. Przykładem jest połączenie nazwy marki z określeniem „opinie”, „cena” lub nazwą konkretnego produktu. Zakres fraz należy dopasować do oferty i celu kampanii. Zbyt szeroka lista może zwiększać liczbę nieistotnych wyświetleń, a zbyt wąska może ograniczać zasięg reklamy.
Dopasowanie ścisłe ogranicza emisję do zapytań ściśle związanych z danym brandowym słowem kluczowym. Ten wariant sprawdza się, gdy priorytetem jest precyzyjna kontrola ruchu oraz ograniczenie wyświetleń przy mniej istotnych zapytaniach. Wymaga jednak uwzględnienia najważniejszych wariantów nazwy marki, produktów i usług.
Szerszy zasięg zapewnia wariant oparty na połączeniu nazwy marki z dodatkowymi określeniami. Frazy w rodzaju „nazwa marki opinie” lub „nazwa marki cena” pozwalają docierać do użytkowników z bardziej szczegółową intencją. Taki zakres wymaga regularnej analizy zapytań, ponieważ nie każde połączenie nazwy z dodatkowym słowem będzie istotne dla kampanii.
Ważnym elementem struktury są wykluczające słowa kluczowe. Ograniczają emisję reklam przy niepożądanych zapytaniach, szczególnie gdy nazwa marki jest jednocześnie popularnym słowem albo nazwą miejscowości. Lista wykluczeń może obejmować określenia niezwiązane z ofertą lub zapytania, które nie prowadzą do wartościowych działań użytkownika.
Dobór dopasowania należy oprzeć na celu kampanii, charakterze marki oraz danych z wyszukiwanych haseł. Trzeba regularnie sprawdzać, jakie zapytania uruchamiają reklamy. Następnie warto rozszerzać listę trafnych wariantów i dodawać wykluczające słowa kluczowe dla niepożądanego ruchu.
Jak zaplanować skuteczną kampanię brandową w sieci wyszukiwania?
Planowanie kampanii brandowej zaczynamy od określenia celu i wskaźników KPI. Cele mogą obejmować zwiększenie liczby sprzedaży, formularzy kontaktowych, połączeń, przejść na wybraną podstronę lub udziału marki w wyświetleniach. Dopiero po ustaleniu celu możesz właściwie ocenić skuteczność i opłacalność kampanii.
Kolejnym etapem jest przygotowanie listy brandowych słów kluczowych. Powinna obejmować nazwę marki, firmy, produktów i usług oraz najważniejsze warianty zapisu. Zakres fraz należy dopasować do założeń kampanii i wyników wcześniejszej analizy wyszukiwanych haseł. W razie potrzeby można zastosować wykluczające słowa kluczowe, które ograniczą emisję przy zapytaniach niezwiązanych z ofertą.
Kampania w sieci wyszukiwania wymaga również odpowiednich reklam tekstowych. Ich treść powinna jasno wskazywać markę, przedstawiać unikalną propozycję wartości i odpowiadać na intencję użytkownika. Ważnym elementem jest CTA, które zachęca do określonego działania, na przykład zakupu, kontaktu lub przejścia do wybranej części serwisu.
Istotny jest także wybór właściwej strony docelowej. Użytkownik powinien trafić bezpośrednio na podstronę powiązaną z treścią zapytania i reklamy. Może to być strona produktu, kategoria oferty, opis usługi albo formularz kontaktowy. Spójność między słowem kluczowym, reklamą i stroną docelową może wspierać wynik jakości oraz ograniczać koszt kliknięcia CPC.
Przed uruchomieniem kampanii trzeba ustalić strategię ustalania stawek. Ręczne CPC pozwala samodzielnie określić maksymalny koszt kliknięcia dla poszczególnych słów kluczowych. Alternatywą jest strategia udziału w wyświetleniach, która automatyzuje licytację zgodnie z założonym poziomem widoczności. Wybór rozwiązania powinien wynikać z celu kampanii, dostępnych danych i znaczenia ochrony marki.
Po uruchomieniu kampanii potrzebna jest regularna analiza wyników. Należy sprawdzać między innymi liczbę wyświetleń, kliknięć i konwersji, koszt kliknięcia, współczynnik konwersji oraz udział w wyświetleniach. Na podstawie danych możemy modyfikować stawki, treść reklam, listę słów kluczowych i stronę docelową. Systematyczna optymalizacja pozwala dostosować kampanię do rzeczywistych zachowań użytkowników oraz założonych KPI.
Jak wykorzystać rozszerzenia reklam i stronę docelową?
Rozszerzenia reklam uzupełniają reklamy tekstowe o dodatkowe informacje i ścieżki nawigacji. Linki do podstron mogą prowadzić do kontaktu, informacji o firmie, bloga albo kategorii produktowej. Dzięki temu użytkownik szybciej trafia do miejsca, które odpowiada jego potrzebom. Reklamy z rozszerzeniami zwykle uzyskują wyższy odsetek kliknięć niż reklamy bez dodatkowych elementów.
W kampanii brandowej warto dopasować linki do najczęstszych intencji związanych z marką. Osobny odnośnik może prowadzić do strony produktu, oferty, formularza kontaktowego lub informacji o firmie. Rozszerzenie połączeń umożliwia wykonanie telefonu bezpośrednio z reklamy. Takie rozwiązanie może wspierać kampanie, w których ważnym celem jest kontakt telefoniczny.
Strona docelowa powinna być spójna z treścią reklamy oraz brandowym słowem kluczowym. Jeśli reklama dotyczy konkretnego produktu, użytkownik powinien trafić bezpośrednio na jego stronę, a nie na stronę główną. W przypadku reklamy usługi właściwym miejscem może być podstrona z opisem oferty i formularzem kontaktowym. Spójność między słowem kluczowym, reklamą a stroną docelową wpływa na ocenę jakości i może wspierać wynik jakości.
Trzeba również sprawdzić, czy strona docelowa zawiera informacje zgodne z komunikatem reklamy i ułatwia wykonanie planowanego działania. Przejrzysta nawigacja może skrócić drogę do zakupu, kontaktu lub wybranej kategorii. Skuteczność poszczególnych rozszerzeń i stron warto oceniać na podstawie liczby kliknięć, konwersji oraz współczynnika klikalności CTR. Na tej podstawie można usuwać mniej przydatne elementy i rozwijać te, które generują wartościowy ruch.
Ile kosztuje kampania brandowa i od czego zależy jej opłacalność?
Kampania brandowa działa w modelu PPC, dlatego opłata pojawia się po kliknięciu reklamy. Koszt kliknięcia CPC przy brandowych słowach kluczowych zwykle pozostaje relatywnie niski, ponieważ reklama jest ściśle powiązana z zapytaniem użytkownika. Nie oznacza to jednak stałego wydatku. Całkowity koszt zależy od stawek, konkurencji w aukcji, jakości reklamy i strony docelowej oraz skali ruchu na frazach marki.
Znaczenie ma również wynik jakości. Trafna treść reklamy, dopasowane słowo kluczowe i odpowiednia strona docelowa mogą wspierać uzyskanie wysokiego wyniku jakości. W takiej sytuacji możliwe jest ustawienie niższej stawki przy zachowaniu odpowiedniej pozycji reklamy, co może obniżać koszt kliknięć. Na wynik wpływa także współczynnik klikalności CTR. Wysoka reakcja użytkowników może wskazywać na dobre dopasowanie reklamy do zapytania.
Opłacalności kampanii nie należy oceniać wyłącznie na podstawie CPC. Trzeba analizować liczbę i wartość konwersji, koszt pozyskania oraz ROI lub ROAS. Znaczenie ma również cel kampanii. Inne kryteria stosuje się przy ocenie sprzedaży, a inne przy analizie formularzy, połączeń telefonicznych lub ochrony marki przed reklamami konkurencji.
Przy ocenie wyników trzeba uwzględnić możliwą kanibalizację ruchu organicznego. Część kliknięć w reklamę mogłaby trafić do wyniku organicznego również bez emisji kampanii. Warto więc porównywać liczbę konwersji, koszt pozyskania oraz udział ruchu płatnego i organicznego przy różnych poziomach emisji. Opłacalność kampanii brandowej zależy od dodatkowej wartości generowanej przez reklamę, a nie tylko od niskiego kosztu kliknięcia.
Najczęstsze problemy i błędy w kampaniach brandowych
Jednym z najczęstszych problemów jest niewłaściwe dopasowanie słów kluczowych. Zbyt szerokie ustawienia mogą powodować emisję reklam przy zapytaniach, które nie dotyczą marki, jej produktów ani usług. Ryzyko wzrasta, gdy nazwa brandu jest jednocześnie popularnym słowem lub nazwą miejscowości. W efekcie reklama może docierać do osób bez wartościowej intencji zakupowej.
Zakres emisji należy kontrolować za pomocą raportów wyszukiwanych haseł. Ich analiza pozwala wykryć zapytania niezwiązane z ofertą oraz frazy, które generują kliknięcia bez oczekiwanych działań. Przy niepożądanych zapytaniach trzeba stosować wykluczające słowa kluczowe. Jeśli priorytetem jest precyzyjny ruch, warto rozważyć dopasowanie ścisłe i regularnie sprawdzać, czy lista fraz obejmuje najważniejsze warianty nazwy marki.
Błędem może być również niespójność reklamy ze stroną docelową. Użytkownik, który wyszukuje konkretny produkt, usługę lub informację o marce, powinien trafić na podstronę zgodną z treścią reklamy. Przekierowanie na niepowiązaną stronę główną może obniżać jakość doświadczenia, ograniczać liczbę konwersji i utrudniać ocenę skuteczności kampanii brandowej.
Problemy mogą wynikać także z braku jasno określonych KPI oraz zbyt uproszczonej interpretacji danych. Sama liczba konwersji przypisanych kampanii nie pokazuje pełnego wpływu reklamy. Część użytkowników mogłaby wybrać wynik organiczny również bez emisji reklamy, co prowadzi do kanibalizacji organicznej. Przy ocenie wyników należy więc uwzględnić relację między ruchem płatnym i organicznym, koszt pozyskania, wartość konwersji oraz dodatkowy efekt kampanii.
Jak mierzyć i optymalizować efekty kampanii brandowej?
Pomiar efektów kampanii brandowej powinien opierać się na wcześniej ustalonych KPI. Zależnie od celu należy analizować sprzedaż, kontakty, połączenia telefoniczne, przejścia na wybrane podstrony lub udział marki w wyświetleniach. Śledzenie konwersji w Google Ads pozwala rejestrować działania użytkowników, takie jak zakup lub wysłanie formularza.
Dane z Google Analytics pomagają ocenić zachowanie użytkowników po kliknięciu reklamy. Można sprawdzić źródła ruchu, liczbę sesji, przejścia między podstronami oraz konwersje przypisane wizytom z kampanii. Analiza powinna obejmować także relację między ruchem płatnym i organicznym, ponieważ część użytkowników mogłaby wejść na stronę bez reklamy.
Do podstawowych wskaźników należą CTR, CPC, współczynnik konwersji oraz udział w wyświetleniach. CTR pokazuje, jak często użytkownicy wybierają reklamę po jej wyświetleniu. CPC określa średni koszt kliknięcia, a współczynnik konwersji wskazuje, jaki odsetek wizyt zakończył się działaniem zgodnym z celem kampanii. Udział w wyświetleniach pomaga ocenić, jak często reklama pojawia się przy istotnych zapytaniach brandowych.
Ocena finansowa powinna uwzględniać ROI i ROAS. ROI pozwala porównać zysk z kosztami kampanii, natomiast ROAS pokazuje wartość przychodu uzyskanego z wydatków reklamowych. W kampaniach nastawionych na ochronę marki albo pozyskiwanie kontaktów trzeba uwzględnić również wartość pośrednią, na przykład koszt formularza lub telefonu.
Do optymalizacji reklam można wykorzystać test A/B. Pozwala on porównać różne wersje nagłówków, opisów, wezwań do działania, stron docelowych lub rozszerzeń reklam. Test powinien obejmować jeden istotny element albo jasno wydzielone warianty. Po zebraniu wystarczającej liczby danych można pozostawić wersję, która skuteczniej realizuje ustalone KPI.
Sama analiza danych z Google Ads i Google Analytics nie zawsze pozwala określić dodatkowy wpływ reklamy względem wyników organicznych. W tym celu można wykorzystać eksperyment conversion lift albo test geo. Takie rozwiązania pomagają porównać wyniki w warunkach z emisją reklamy i bez niej. Ułatwiają też ocenę, czy kampania generuje dodatkowe konwersje, czy głównie przejmuje ruch, który wcześniej trafiłby do wyników organicznych.
Przy interpretacji wyników trzeba uwzględnić model atrybucji konwersji. Różne modele mogą przypisywać wartość konwersji innym punktom kontaktu użytkownika z marką. Dlatego kampanii nie należy oceniać wyłącznie na podstawie konwersji przypisanych reklamie. Kompleksowa analiza powinna obejmować KPI, koszty, przychody, ruch organiczny, dodatkowy efekt kampanii oraz wyniki testów porównawczych.
Najczęściej zadawane pytania o prowadzenie kampanii brandowych w Google Ads
Jak RLSA pozwala dopasować kampanię brandową do wcześniejszych odwiedzających?
Listy remarketingowe w wyszukiwarce RLSA pozwalają modyfikować emisję reklam dla osób, które wcześniej odwiedziły stronę. Można na przykład zmieniać stawki lub dostosowywać kierowanie dla odbiorców, którzy mieli już kontakt z marką.
Jak sprawdzić, czy konkurencja wyświetla reklamy przy nazwie marki?
Obecność reklam konkurencji przy zapytaniach brandowych można sprawdzić za pomocą analizy aukcji w Google Ads. Raport pokazuje między innymi, jak często reklamy innych firm pojawiają się razem z własną reklamą oraz jak często uzyskują wyższą pozycję.
Kiedy dopasowanie ścisłe może ograniczyć niepożądane wyświetlenia reklamy brandowej?
Dopasowanie ścisłe ogranicza emisję do zapytań ściśle związanych z danym brandowym słowem kluczowym. Ten wariant może być przydatny, gdy celem jest precyzyjna kontrola ruchu i ograniczenie wyświetleń przy mniej istotnych zapytaniach.
W jaki sposób rozliczana jest kampania brandowa w Google Ads?
Kampania brandowa działa w modelu PPC, więc opłata pojawia się po kliknięciu reklamy. Całkowity koszt zależy między innymi od stawek, konkurencji w aukcji, jakości reklamy i strony docelowej oraz skali ruchu na frazach marki.
Jak sprawdzić, czy kampania brandowa generuje dodatkowe konwersje?
Dodatkowy wpływ kampanii brandowej można oceniać za pomocą eksperymentu conversion lift albo testu geo, które porównują wyniki w warunkach z emisją reklamy i bez niej. Takie rozwiązania pomagają sprawdzić, czy kampania generuje dodatkowe konwersje, czy głównie przejmuje ruch, który wcześniej trafiłby do wyników organicznych.
